New Era - американський бренд, біля витоків створення якого, стояв німецький емігрант Ерхард Кох. Засновник мав масу сертифікатів і дозволів, великий багаж знань. Бренд New Era, а точніше, історія його існування, бере початок в 1920 році. Перший швейний цех знаходився в Буффало. Першою моделлю кепки, з якої почала свою роботу популярна фірма New Era, була восьміклінна кепка Gatsby. Розійшлася вона по Америці в 60000 примірниках. Сталося це в перший же рік існування бренду. У 30-ті роки, почав активно розвиватися бейсбол. Гравцям потрібні були спеціальні головні убори. Компанія прийняла рішення почати випуск кепок, які орієнтовані на цей клас споживачів. Згодом, бейсбольна кепка, 59Fifty, орієнтована на потреби бейсболістів і їх уболівальників, стала візитною карткою компанії. З 50-х років, бренд New Era славиться тим, що забезпечує спортивними головними уборами власного виробництва, всі команди Вищої ліги бейсболу. До цього дня, компанія - єдиний виробник, що володіє ексклюзивним правом на виробництво головних уборів для всіх провідних бейсбольних команд. Це безпрецедентний випадок в історії спорту.